忘記 SEO，擁抱 RAO：寫給真的「人」看的內容革命

在內容創作者、部落客、自媒體之間，有一句潛台詞：「不懂 SEO，就活不下去。」所以我們研究關鍵字、堆疊標題、追…

一、SEO 沒過時，但「只靠 SEO」已經不夠了

先講清楚：SEO 沒死，甚至永遠不會死。
搜尋存在一天，搜尋結果的排序就永遠有人在乎。

但問題在這裡：

太多人把 SEO 當成唯一目標，不是其中一個工具
文章為了關鍵字堆疊，結果：
- 開頭 300 字廢話鋪陳只為塞字
- 段落毫無重點，只是重複「同義詞」
- 讀者滑兩下就關掉，完全沒產生行動

從商業角度來看，只有曝光、沒有行動，就沒有價值。
你真正需要的，其實不是「搜尋排名」，而是「讀者完成你希望的下一步」。

這就是 RAO 的位置。

二、什麼是 RAO？從演算法優化，走向「讀者行動優化」

我用 RAO 這個詞來描述一種新的內容思維：

RAO = Reader–Action–Outcome（讀者–行動–結果）優化

也就是說，你寫文章、拍影片、做任何內容時，核心問題不再是：

「怎麼讓 Google 喜歡我？」

而是：

「怎麼讓一個真實的人，看完之後願意採取行動，
並且這個行動，對他跟對我，都是有價值的？」

RAO 有三個核心元素：

Reader（讀者）
- 這篇內容是寫給「誰」看的？
- 他的焦慮、欲望、正在卡關的點是什麼？
- 你能不能講出一句話，讓他看到就覺得「這在講我」？
Action（行動）
- 他看完之後，你期待他做什麼？
- 是：
  - 點擊廣告？
  - 加入 Email 名單？
  - 追蹤你的頻道？
  - 填寫表單、預約服務？
- 如果讀完什麼都不會做，那是內容沒有設計「行動」，不是讀者冷漠。
Outcome（結果）
- 對讀者：
  - 他真的有比較懂？
  - 問題有被解決？
  - 有獲得啟發、安定感、方向感？
- 對你：
  - 有帶來名單、訂閱、收入、品牌記憶點？

當你用 RAO 的角度來創作，你會發現：
SEO 不再是主角，而是「順便被滿足」的條件之一。

三、RAO 與 SEO 的三個關鍵差異

1. 目標不同：排名 vs. 行動

SEO 問的是：
「這篇文章能不能排到前幾名？」
RAO 問的是：
「這篇文章能不能讓對的人，真的做出下一步？」

兩者最終都可能帶來收入，但 RAO 更直接鏈接到「行為」。

2. 指標不同：點擊率 vs. 轉換與記憶度

SEO 時代，我們盯的是：

點閱率（CTR）
搜尋流量
關鍵字排名

RAO 時代，你會更在意：

停留時間與完成率（有沒有看完）
行動數（填表、訂閱、下單、加好友）
回訪率與品牌記憶（之後還會不會再找你）

3. 寫法不同：關鍵字堆疊 vs. 人話與情境

SEO 內容常見長這樣：

標題：
「10 個你必須知道的 XXX 方法（2025 最新完整懶人包）」
內容：
- 前面 500 字回顧歷史、講大道理
- 重複關鍵字：XXX 方法、XXX 懶人包、XXX 教學
- 讀者真正要的解答在中後段，甚至沒有具體步驟

RAO 則會這樣寫：

一開頭就切入讀者當下的情境：「你現在卡在哪裡」
很快給出地圖：這篇文會帶你到哪裡
每個段落都指向「解決問題」與「引導下一步」

四、如何實作 RAO？四個步驟就能開始

步驟一：先決定「讀者是誰」，而不是「關鍵字是什麼」

在開新文之前，不要先開關鍵字工具，而是先回答三句話：

他是誰？（與其寫「所有人」，不如只寫「其中一種人」）
他現在、此刻，正在為什麼煩惱？
他為了這個問題，已經試過什麼方法但都不滿意？

當你能把這三句話寫清楚，你就比 90% 的 SEO 內容更有靈魂。

步驟二：先設計「行動」，再設計「內容」

請你反過來思考：

「我希望這個人看完這篇文章，最理想的下一步是什麼？」

例如：

如果你是做機場接送：
→ 行動可能是「填寫詢價表單」或「加 LINE 詢問」
如果你是做廣告收益的內容農場：
→ 行動可能是「多翻幾篇相關文章」「停留時間變長」「點擊原生廣告」
如果你是做品牌經營：
→ 行動可能是「記住你」「願意追蹤、訂閱」

有了行動，內容才有「方向」。

步驟三：用讀者的語言寫，而不是演算法的語言

試著把這三種東西拉進你的文章：

具體場景：
不是說「很多人都…」而是說「你可能正在…」
說人話的比喻：
把抽象概念講成生活畫面，例如：
- SEO 像是在街口大喊
- RAO 是在咖啡廳裡，跟一個人好好聊天
明確的下一步：
「如果你想到這一步想更深入，可以……」
「如果你看到這裡還是卡關，先做這兩件小事……」

步驟四：最後再回頭檢查 SEO，而不是一開始就困在 SEO 裡

RAO 不排斥 SEO。正確順序是：

先寫出一篇真正對讀者有用、且行動明確的內容
再回頭做這些微調：
- 把讀者真正在乎的字眼放進標題
- 精簡 meta description，變成一句「勾讀者痛點＋承諾結果」
- 段落標題自然帶關鍵字，但更重要的是讓讀者一掃就懂

這樣，你同時照顧到「人」與「機器」，但優先順序是對的。

五、一篇 RAO 型文章的大致骨架（範例）

你可以把下面這個模板，拿去直接套在任何主題上。

標題：
- 不是只有關鍵字，而是「直接戳讀者的現在狀態」
- 例：
  - 不是「SEO 是什麼？完整教學」
  - 而是「忘記 SEO，擁抱 RAO：為什麼你的流量很多卻沒人買單？」
開頭三段：建立共鳴與問題現況
- 描述讀者此刻的挫折、疲乏、困惑
- 用具體情境而不是空泛形容詞
- 明確講出：「這篇文章要幫你解決的是『什麼問題』」
核心觀念：拋出 RAO 概念
- 用短句定義 RAO
- 說明為什麼「只靠 SEO」會卡住
- 用 2–3 個生活化比喻讓讀者秒懂
實作攻略：給他一套可以照做的步驟
- 例如本篇的「四個步驟」
- 每一步都要有「具體可以做的事」
- 看完讀者可以馬上去改一篇舊文章，或寫一篇新文章
案例或對比：以前 vs 以後
- 示範一段「只考慮 SEO」的寫法
- 再示範改成「RAO 版本」會怎麼寫
- 讓讀者看到差異，而不是只聽概念
收尾與 CTA（行動呼籲）
- 用一句話總結整篇文章的精神
- 搭配一個清楚的下一步，例如：
  - 「挑一篇你網站流量最高、但轉換率最低的文章，照 RAO 思維重寫一次。」
  - 「如果你想看更多把 RAO 實作在不同領域的範例，記得收藏本站／訂閱／追蹤。」

這樣的一篇文，就不再只是「為了搜尋而存在」，而是為了一個真實讀者的改變而存在。

六、結語：演算法會變，人心不太變

SEO 規則會每天更新、搜尋引擎也會換世代；
但有幾件事，短時間不會改變：

人喜歡被理解
人喜歡問題被解決
人喜歡看到有路可走，而不是被丟一堆資訊自己消化

RAO 做的，就是把這三件事放回內容創作的中心。

當你開始為真實的人寫作，而不是為機器堆字，
你會發現一個有趣的現象：

讀者停留久了
自然會被推薦給更多人
搜尋引擎反而會更喜歡你

因為對任何演算法來說，「人真的喜歡的內容」，永遠是最終答案。

所以，下一篇文章開始之前，不妨先問自己一句：

「這篇文，是為了演算法，還是為了一個具體的讀者？」

當你的答案越來越明確，
你就已經踏出「忘記 SEO，擁抱 RAO」的第一步了。